Wer in den letzten Jahren aufmerksam den Sneaker-Markt verfolgt hat, wird gemerkt haben: Um Diadora ist es still geworden. Einst Garant für feinste Collabos – man denke nur an die detailverliebten Projekte mit Footpatrol oder Afew aus Düsseldorf – blieb es zuletzt überraschend ruhig um die Italiener. Ein Jammer, denn die Brand aus Caerano di San Marco steht für eine seltene Mischung aus Heritage, Handwerkskunst und 90s Running-DNA.
Doch nun kehrt Diadora mit einem Partner zurück, der weiß, wie man eine Bühne inszeniert: END. Zum 20-jährigen Bestehen feiert der britische Retailer nicht nur sich selbst, sondern auch die kleinen Ikonen des britischen Alltags. Unter dem Titel „Corner Shop“ rücken dabei die klassischen Greengrocers ins Rampenlicht – die Obst- und Gemüseläden, die jede High Street prägen und bei denen es nicht nur um frische Erdbeeren, sondern auch um lokale Kultur und Nachbarschaft geht.
Genau hier setzt die neueste Zusammenarbeit an: der END. x Diadora N9000 „Strawberries & Cream“. Inspiriert von einem der britischsten Sommer-Klischees überhaupt – Erdbeeren mit Sahne – verwandelt Diadora den ikonischen Runner in ein süßes Stück Saisonware. Das Upper kommt in softem, rosa Hairy Suede daher, was sofort an frische Erdbeeren erinnert, während weiße PVC-Stripes die cremige Komponente übernehmen.
Natürlich bleibt es nicht bei der Farbwahl. Typisch Diadora wurde der Sneaker in Italien von Hand gefertigt und mit feinen Details versehen: reflektierendes 3M-Piping rahmt das Upper, eine durchsichtige Außensohle offenbart END.-Branding, und auf der Ferse sorgt die Stickerei „END.9000“ für ein klares Statement. Wer genauer hinschaut, entdeckt auch das Erdbeer-Print auf der Innensohle – ein kleiner Hinweis darauf, dass es hier um mehr als nur einen Farbweg geht.
Das Ganze reiht sich nahtlos ein in die fruchtige Collabo-Geschichte von END. und Diadora: nach dem „Limoncello“ und dem „Grappa“ also nun der süßeste Drop bisher. Verpackt wird das Ganze in einer speziell entworfenen Co-Branding-Box – so, wie man es von END. inzwischen erwarten darf.
Unterm Strich: ein Sneaker, der nach Sommer schreit, nach Picknick im Park, nach Wimbledon und nach einer Tüte Erdbeeren vom Marktstand um die Ecke. Einer dieser Schuhe, die nicht nur in der Vitrine, sondern auch auf der Straße Geschichten erzählen.
Der Release erfolgt über ein Raffle bei END., das auch schon bereits gestartet ist. Kostenpunkt €219,- und der Release aller bis dahin nicht verkaufte Exemplare erfolgt dann am 23. August ebenfalls im Webshop der Briten.
Source: END.
