Weit mehr als nur „eine Handball-Marke“. Hummel Sport ist heute eine der bekanntesten Marken für Sportbekleidung und -schuhe weltweit. Das dänische Unternehmen hat eine lange und bewegte Geschichte hinter sich, die bis ins frühe 20. Jahrhundert zurückreicht. Mit innovativen Ideen und einer starken Marke hat sich Hummel im Laufe der Jahrzehnte als fester Bestandteil der Sportwelt etabliert. Wir haben vermutlich alle die herrlichen Trikotdesigns im Kopf, die sie für die dänische Nationalmannschaft kreiert haben. In diesem Artikel werfen wir einen detaillierten Blick auf die Geschichte von Hummel und die Meilensteine, die das Unternehmen geprägt haben.
Die Geschichte von Hummel beginnt im Jahr 1923, als Michael Ludwig Messmer und seine Brüder in Hamburg, Deutschland, eine kleine Schuhfabrik gründeten. Die Familie stammte ursprünglich aus einem Schuhmacherbetrieb, und so war das handwerkliche Wissen in der Familie tief verwurzelt. Die Firma begann mit der Herstellung von speziellen Fußballschuhen. Diese Schuhkollektion wurde unter dem Namen „Hummel“ verkauft, was im Deutschen so viel wie „Hummel“ (die Insektenart) bedeutet. Der Name sollte für Beweglichkeit, Geschwindigkeit und Kraft stehen – Eigenschaften, die im Sport unerlässlich sind.
Die ersten Hummel-Fußballschuhe waren eine Innovation in der damaligen Zeit. Sie gehörten zu den ersten Schuhen, die mit Stollen ausgestattet waren, um besseren Halt auf dem Spielfeld zu gewährleisten. Dieser innovative Ansatz half Hummel, sich rasch einen Namen in der jungen Welt des professionellen Fußballs zu machen.
Nachdem das Unternehmen in den ersten Jahrzehnten erfolgreich Fuß gefasst hatte, übernahm Bernhard Weckenbrock die Leitung und entschied, das Unternehmen nach Dänemark zu verlagern. Dieser Umzug markierte einen entscheidenden Wendepunkt in der Geschichte von Hummel. Dänemark, mit seiner wachsenden Sportkultur und seiner Offenheit für neue Technologien, bot das perfekte Umfeld für die Expansion der Marke.
In den 1950er und 1960er Jahren begann Hummel, sich nicht nur auf Schuhe, sondern auch auf Sportbekleidung zu konzentrieren. Das Unternehmen investierte stark in die Entwicklung von funktionalen und stilvollen Sportartikeln, die von Fußballern, Handballspielern und anderen Athleten gleichermaßen geschätzt wurden. Diese Fokussierung auf Funktionalität gepaart mit Design war ein wesentlicher Faktor, der Hummel zu einer der führenden Marken im Sportsektor machte.
Die ikonischen Chevrons: Ein Markenzeichen entsteht. In den 1960er Jahren führte Hummel ein Designelement ein, das bis heute eines der bekanntesten Markenzeichen des Unternehmens ist: die Chevrons (Winkel). Diese auf den Ärmeln und Hosen von Sportbekleidung angebrachten Symbole stehen für Dynamik und Bewegung. Die Chevrons sind nicht nur ein ästhetisches Element, sondern symbolisieren auch die Philosophie von Hummel, dass der Weg nach vorne immer der Weg des Fortschritts ist.
Dieses markante Designelement fand großen Anklang bei Athleten und Fans gleichermaßen und wurde zu einem festen Bestandteil der Hummel-Identität. Bis heute ist es das unverwechselbare Erkennungsmerkmal der Marke.
In den folgenden Jahrzehnten begann Hummel, sich vermehrt im Profisport zu engagieren. Besonders im Fußball machte sich das Unternehmen einen Namen. Hummel begann in den 1970er Jahren, Fußballmannschaften auszustatten, darunter einige der führenden europäischen Clubs. Das Sponsoring von Vereinen wie Real Madrid und der dänischen Nationalmannschaft trug dazu bei, die Marke international bekannt zu machen.
Die dänische Nationalmannschaft spielte eine besonders wichtige Rolle in der Geschichte von Hummel. Die Zusammenarbeit mit dem dänischen Verband begann 1979 und hielt über viele Jahre an. Besonders der Erfolg der Mannschaft bei der Europameisterschaft 1992, als sie überraschend den Titel holte, brachte Hummel internationale Anerkennung. Das Trikot der Dänen mit den ikonischen Chevrons wurde zu einem Symbol für diesen Triumph und unvergesslich in der Sportgeschichte.
Während Hummel in den 1980er Jahren weiterhin stark im Fußball und Handball vertreten war, expandierte die Marke in dieser Zeit in neue Sportarten und Märkte. Neben Fußball und Handball wurden nun auch Basketball, Volleyball und andere Sportarten Teil des Hummel-Portfolios. Die Diversifizierung half Hummel, auf dem globalen Markt Fuß zu fassen und sich als Sportmarke mit breitem Fokus zu etablieren.
In den 1990er Jahren wurde die Marke weiter modernisiert. Neue Technologien in der Herstellung von Sportbekleidung und Schuhen sowie ein stärkerer Fokus auf modische Aspekte halfen Hummel, eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Besonders im Lifestyle-Bereich machte sich die Marke einen Namen und wurde auch abseits des Sports zunehmend getragen.
Obwohl Hummel in den frühen 2000er Jahren mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen hatte, gelang es dem Unternehmen, sich neu zu erfinden. 2006 übernahm Christian Stadil, ein dänischer Unternehmer. Unter seiner Führung wurde Hummel zu einem dynamischen Unternehmen umgestaltet, das sowohl im Sportsektor als auch in der Modewelt Erfolge feierte.
Stadil setzte auf eine enge Verbindung von Sport, Lifestyle und Mode. Er fokussierte sich auf nachhaltige Produkte und ein starkes soziales Engagement. Diese Philosophie kam besonders bei jüngeren Kunden gut an und verhalf der Marke zu neuem Wachstum. Stadils Vision war es, Hummel als „Company Karma“ zu positionieren, ein Unternehmen, das nicht nur Gewinne erwirtschaftet, sondern auch positive soziale und ökologische Veränderungen bewirkt.
Heute ist Hummel nicht nur in Europa eine bekannte Marke, sondern weltweit vertreten. Mit einer starken Präsenz in Sportarten wie Fußball, Handball, Basketball und auch in der Streetwear-Szene hat sich Hummel einen festen Platz in der globalen Sportbekleidungsindustrie erkämpft. Das Unternehmen bleibt sich seiner Tradition treu und setzt weiterhin auf innovative Technologien und auffälliges Design – immer begleitet von den ikonischen Chevrons.
Ich habe für euch die aktuelle Sportswear Collection für die Illustration des Artikels ausgewählt, von der ich sehr angetan bin. Natürlich findet ihr hier nicht alle Kleidungsstücke der Kollektion und so besucht ihr am besten selbst den Webshop von Hummel, um euch selbst ein Bild davon zu machen. Viel Spaß beim Stöbern!
Source: Hummel Sport
